Costa Rica iniciará promoción de sus atractivos en cines de Estados Unidos y Canadá

Con el objetivo de promover sus atractivos y alcanzar mayores cifras en el arribo de turistas al país, Costa Rica incursionará en las salas de cine de las principales ciudades de Estados Unidos y Canadá, como son Nueva York, Chicago, Los Ángeles (en abril, mayo y junio), San Francisco, Denver, Atlanta, West Palm Beach, Dallas y Houston (en junio), así como Montreal (en noviembre), para un total de 10 semanas de exposición.

Sobre estas colocaciones en unas 1,345 pantallas de cines, el Instituto Costarricense de Turismo y su agencia de publicidad internacional 22 Squared, presentaron al sector turístico costarricense las nuevas acciones publicitarias para promocionar el destino Costa Rica en los mercados de Estados Unidos y Canadá, para 2013 e inicios de 2014, dándole continuidad a la campaña Gift of Happiness.

Allan Flores, ministro costarricense de Turismo, expresó las acciones que se ejecutarán este año y el próximo responden al atinado enfoque de la estrategia competitiva turística del país, que implica consolidar la diferenciación del destino, apostando a la innovación, al posicionamiento del modelo de desarrollo turístico sostenible y al trabajo conjunto entre el sector público y privado que ha caracterizado al turismo costarricense.

Estas acciones de publicidad internacional para Estados Unidos y Canadá buscan dimensionar las experiencias auténticas del destino, creando una conexión emocional única por medio de diferentes herramientas novedosas y canales de amplia exposición.

Ireth Rodríguez, subgerente y directora de Mercadeo del ICT explicó que el objetivo es darle continuidad al éxito medible y trascendental que ha tenido la campaña Gift of Happiness, en el posicionamiento del país como destino turístico.

Las acciones consisten en Videos y sesión de imágenes capturando las experiencias que se viven en las diferentes zonas del país, concentrándose en algunos puntos en el área de turismo en Costa Rica, con el fin de rescatar la autenticidad “tica”, así como las emociones y vivencias y plasmarlas en imágenes.

Otra de las novedades será la creación del App Go Costa Rica, que se diseñará en la plataforma iOS, para Ipad. El App se lanzará en julio; contará con diversas categorías como turismo de aventura, cultural, de naturaleza, relajación, mostrando la amplia variedad de actividades turísticas que se pueden realizar en las distintas regiones del país. Incluso, gracias a la gran cantidad de material visual disponible, las personas podrán crear sus propios videos de Costa Rica y compartirlos por medio de Facebook.

El alcance de la campaña se estima en 914 millones de impresiones, más de 629 mil interacciones en las redes sociales, la cobertura en diferentes medios de comunicación y en programas de televisión como Anderson Cooper y Ellen De Generes, alcanzando una exposición masiva ante más de 7 millones de personas, entre otros.