Marca País, el reto de posicionamiento turístico para la región de Latinoamérica

En el desarrollo de una marca país, se busca incentivar al mercado internacional para que compre nuestros productos, visite nuestro país y fomente la inversión extranjera directa.

Una “Marca País” es el bien más intangible de una nación y puede exceder incluso su performance económico, sus niveles de conocimiento e incluso su tamaño geográfico.

Muchos de los países latinoamericanos comparten raíces lingüísticas, históricas, indígenas y naturales, pero sus estrategias como “producto turístico”, tienen resultados muy dispares.

También es palpable que la situación económica está afectando al diseño en gran medida y podemos observar que aquellos países en crecimiento y por tanto menos afectados por la crisis, tienen un diseño más vivo, más alegre, desenfadado y sin prejuicio, con formas orgánicas, transparencias, degradados y definitivamente más arriesgados.

Brasil ha presentado un buen desempeño, esto se debería a que ganó las candidaturas para organizar la Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos en 2016; asimismo, tuvo una mejor percepción, por parte de los extranjeros, en conciencia ambiental, calidad de vida y facilidad para hacer negocios.

Costa Rica tiene la mejor marca país de América Latina,  según la consultora de marcas FutureBrand, quienes colocaron a Suiza como la mejor marca país e indica que Costa Rica es la mejor marca país de la región, en su estudio 2012-2013.

La visión de Costa Rica es simple, convincente y clara: el primer país carbono neutral en el mundo en el año 2021. Con esta idea, el país tico está forjando un nicho que aprovecha sus activos naturales. “Con el 80% de su energía generada a través de fuentes renovables, como el agua y el viento, el país es reconocido pionero en el turismo ecológico y un bien establecido destino para aquellos con la sostenibilidad en mente”, destaca el CBI 2012-2013.

La Marca País Argentina mejoró dos posiciones respecto de 2011 y quedó en el puesto 30 del Country Brand Index, el ranking de marcas país que desarrolla cada año FutureBrand. Entre los aspectos más valorados de Argentina por los participantes de la encuesta están la vida nocturna y la comida.

Chile es un país que en los últimos dos años ha mejorado en las posiciones. Su principal desarrollo ha sido en el aspecto del turismo. Según la Subsecretaria de Turismo, tiene que ver con un cambio en la promoción de su marca país.

“Dejamos de promocionar Chile como destino y comenzamos a enfocarnos en una campaña publicitaria como experiencia”. Además, resulta interesante ver a Chile cómo -en Latinoamérica- encabeza factores como clima de negocios y calidad de vida, destacando en atributos como estándar de vida, seguridad y sistema educativo” expresó una fuente del ministerio.

“Sorprende, siempre” es el posicionamiento estratégico que Interbrand creó para la Marca País. Se basa en un concepto coherente con las nuevas realidades de Chile.

Por otro lado, Perú tiene una de las mejores Marca País de América Latina. El éxito de la marca Perú no solo radica en su concepción, es más importante su ejecución, ha calado enormemente en todos los niveles, ha sido elevado al nivel de un símbolo patrio al punto que hasta se están acuñando monedas con el logo. Un éxito.

Uruguay, en lo referente a la Marca País, actúa como paraguas, como marco de referencia, como indicador de calidad, no solo de los productos y servicios que ofrece, sino también de sus lugares turísticos y como país de inversión. Crea a nivel interno un sentimiento de orgullo nacional, integrando tanto lo público como lo privado, para transmitir cada ventaja con que se cuenta, beneficiando al país en su conjunto.

La marca es una suma de identidad y reputación. En los últimos años, los países de América Latina han empezado a trabajar en esto seriamente, pero para lograr el posicionamiento deseado se requieren varios años de desempeño favorable, como bien señaló Gustavo Koniszczer, director general de FutureBrand para la región.

Todos los países latinoamericanos luchan por reforzar su marca y venderse como el mejor destino.  Todas ofrecen una cantidad increíble de oportunidades y presentan opciones para todos los gustos.

Aun así, hay que tener en cuenta que para tener una Marca País adecuada y promotora no basta con que seas bueno; sino, cómo te ven los demás.

Desde hace un tiempo en nuestro portal Arecoa.com, venimos desarrollando diferentes temas sobre la Marca País. De igual forma le estaremos dando seguimiento a este tema, por lo que implica tanto en la imagen, posicionamiento y economía de los países de nuestra región.