La Marca País que gesta RD para fortalecer su imagen internacional

La República Dominicana trabaja actualmente en el proceso de construcción de una estrategia sombrilla de Marca País, con fines de lograr un Estado-Marca que permita posicionar la nación de manera coherente a nivel internacional, tomando además como ejemplo a Colombia, según el director ejecutivo del Centro de Exportación e Inversión de la República Dominicana (CEI-RD), Jean Alain Rodríguez.

A raíz de ese anuncio, arecoa.com consultó al Ministerio de Turismo (Mitur) cuya apreciación fue favorable, destacando que ve muy bien el hecho que Colombia esté aportando su experiencia al país, pero que esta iniciativa debe consensuarse con todos los actores de la industria como es el caso del sector privado, y el propio Ministerio.

En años anteriores ya se habían realizado estudios para definir esta Marca País, donde las empresas encargadas del proyecto resaltaron que la «abundancia» era el elemento característico a resaltar, según fuentes del Mitur.

Esta marca más que un logo o línea gráfica debe aportar mayor impulso al turismo, principal renglón económico del país, por lo cual Mitur debe tener un papel estelar en el desarrollo de la Marca, aunque cabe destacar que conforme a la responsabilidad establecida en la Ley 98-03 y el Decreto 22-12, se encomienda al CEI-RD la labor de liderar la política de Marca País.

El modelo colombiano es sumamente exitoso, en los últimos años el repunte turístico que ha tenido el país sudamericano ha sido notorio y la percepción del turista hacia el mismo es un indicador de los buenos pasos que se dieron para crear la Marca Colombia, cuyo slogan era el siguiente: «Colombia, el riesgo es que te quieras quedar».

Su éxito ha logrado ser referente no solo para República Dominicana sino también para El Salvador, pues según el último informe de Country Brand Index Latinoamérica 2013, Colombia ocupa el puesto 9 en un ranking de Marca País en América Latina. Dicho resultado se analizó con la opinión de los expertos en esta materia de cada uno de los Estados, en donde todos acordaron que Colombia es la Marca País emergente mejor recibida y calificada.

La Marca Colombia se presentó oficialmente en septiembre de 2012 y ha impulsado importantes campañas para promocionar la imagen positiva del país, “Colombia es lo que dices”, una estrategia digital para hablar bien del país, la cual generó más de 17 mil mensajes positivos sobre Colombia a través de usuarios de Twitter de todo el mundo.