Chile se enfoca en elevar al 6% del PIB el aporte del sector turístico para 2014

Para el próximo año el Gobierno chileno y sus autoridades turísticas se han propuesto como objetivo alcanzar los cuatro millones de viajeros, así como elevar a un 6% el aporte de la actividad turística al Producto Interno Bruto (PIB) del país.

Con ese objetivo por delante, Turismo de Chile ha lanzado una nueva campaña para promoción turística internacional focalizada en la «emocionalidad» y los «contrastes» existentes en el país, según informó la institución encargada de la promoción de Chile en mercados internacionales.

El año 2012 fue un buen año para el turismo en Chile, las llegadas de turistas internacionales crecieron en un 13% respecto al año anterior, llegando a los 3,4 millones de turistas, siendo el país con mayor crecimiento de la región según cifras de la Organización Mundial de Turismo (OMT).

Esta nueva campaña fue presentada en Sao Paulo, en el marco de la realización de World Travel Market (WTM) Latin America. WTM es uno de los eventos turísticos más grandes del mundo y se lleva a cabo anualmente en la ciudad de Londres.

Los contrastes geográficos, climáticos y culturales juegan un rol fundamental en esta campaña, la cual promueve la diversidad de actividades que se pueden realizar en Chile, tales como hacer trekking en el Parque Nacional Torres del Paine, descender en rafting por ríos rodeados de bosques milenarios, esquiar en la Cordillera de Los Andes o experimentar la cultura ancestral Rapa Nui en la remota Isla de Pascua.

Las imágenes del nuevo material promocional buscan un modo de comunicar más centrado en la experiencia del viajero que en el paisaje, utilizando, además, mensajes con humor e ironía para cautivar al público más diverso, transmitiendo la esencia de la cultura local.

Además, se basa en la estructura del plan promoción de Chile en el extranjero, que contempla seis experiencias: Inspiración Natural, Aventura y Deporte, Cultura y Patrimonio, Sabores y Vino, Salud y Bienestar y Vida Urbana.