Chile no participará en la próxima edición de Fitur 2013

Aun cuando asegura mantener su inversión promocional en España, el gobierno chileno a tomado la decisión de destinar los recursos que podrían invertirse en la participación de la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo en Madrid, España, (FITUR)  a nuevas promociones de marketing en el mercado nacional.

Pablo Longueira, ministro chileno de Economía Fomento y Turismo, dijo que se estarán realizando nuevas  acciones de marketing en el mercado español incrementando su presupuesto operativo en un 30%.

El ministro enfatizó que el gobierno chileno está muy comprometido con el crecimiento de la industria turística «en estrecha y necesaria colaboración con el sector emisor en sus mercados más importantes», entre los cuales se incluye España.

Según explicó, tiene un compromiso con el pueblo chileno «de hacer el mejor uso posible de sus fondos públicos y exigir el máximo retorno de los mismos».

De acuerdo a la nota publicada por finanzas.com, las empresas españolas por su parte aconsejaron mayor inversión en formación de agencias de viajes sobre el destino y más esfuerzo en la comunicación de los muchos atractivos turísticos de Chile al consumidor final.

El responsable de Turismo Chile en Europa, Adrien Champagnat, asegura que la promoción turística no se considera como un gasto de Estado sino como una inversión del sector por lo que se debe buscar el mayor retorno de esta inversión.

«Las últimas ediciones de FITUR han sido muy eficaces para presentar nuestro sector receptivo al emisor español establecer lazos comerciales con las principales mayoristas. Ahora, gracias a ese excelente entrada en el mercado es el momento de pasar al siguiente nivel, de contratación B2B a promoción B2C», explicó Champagnat.

En su opinión la promoción de un destino turístico requiere diferentes estrategias en diferentes momentos. Por ello desde el país chileno se considera que en vez de invertir en ferias profesionales, que incrementan la oferta en programas de mayoristas, «ahora tenemos buenas relaciones con el sector y es el momento de destinar los mismos recursos a estimular la demanda y apoyar las ventas de socios existentes antes de buscar nuevos».

Aún se está diseñando el plan de acciones promocionales pero Chris Pomeroy, de la Agencia de Turismo Chile, en colaboración con ProChile y con la aerolínea Lan se centrarán en comunicar los atractivos del destino en el consumidor final a través de los medios de comunicación.

También se está trabajando en eventos promocionales dirigidos a agentes de viajes, prensa y consumidor final en Barcelona y Madrid durante el mes de mayo.