Estrategia mágica

Colombia se ha trazado como meta llegar a los 4 millones de turistas extranjeros este año, luego de lograr mejorar su imagen a nivel internacional con la campaña denominada ‘Colombia, el riesgo es que te quieras quedar’, vigente entre el 2006 y el 2012, el país suramericano se enfoca ahora en captar un mayor flujo de visitantes y para ello ha lanzado su nueva estrategia publicitaria ‘Realismo mágico’.

La campaña promocional que hace alusión a la obra del afamado escritor Gabriel García Márquez, está dirigida a importantes mercados emisores entre los que se destacan Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Argentina, Ecuador, Venezuela, México, Canadá, Alemania y España.

Desde Proexport, entidad encargada de promover el turismo internacional, la inversión extranjera y las exportaciones, han indicado que esta iniciativa promocional tendrá una inversión de 13.000 millones de pesos (un poco más de 7 millones de dólares) y está a cargo de la agencia McCann Erickson.

Aunque muchos extranjeros identifican al país con la sola mención del realismo mágico, la campaña no solo busca atraer a quienes sepan algo de García Márquez, premio Nobel de literatura, sino también a nuevos mercados de gran interés para el desarrollo turístico colombiano, afirma Proexport.

Llegar a 4 millones de turistas es una meta que representa al mismo tiempo un desafío titánico para el sector turístico colombiano, por lo que es entendible que para alcanzar tan alto objetivo el país recurra a una ‘estrategia mágica’.