Chile presenta un crecimiento importante en materia de turismo

El turismo en Chile ha crecido y muestra una importante cuesta creciente en los últimos anos. Por ejemplo, un notorio crecimiento ha experimentado en los últimos cinco años la industria hotelera.

La causa fundamental de esto es «la relevancia que ha adquirido el turismo de negocios y de convenciones en el país. El creciente aumento en ese segmento explica en gran parte la fuerte inversión en infraestructura hotelera «, explica Jacqueline Plass, subsecretaria de Turismo.

Para el 2013 se pretende concluir con 16 proyectos de hoteles que aportarán 3 mil nuevas habitaciones sólo en la capital. El creciente interés por invertir en esta industria ha generado escasez de terrenos y alza de precios en Santiago y regiones.

Estos establecimientos serán de 4 y 5 estrellas, con capacidad para 100 a 300 habitaciones y una inversión total por US$ 600 millones. En regiones también habrá novedades: en la zona sur se proyectan 10 nuevos hoteles hasta finales del 2013.

En la capital, los terrenos para hoteles coinciden con los de oficina. Eso hace que los paños disponibles sean muy pocos y estén carísimos. Andan muchas cadenas buscando y no encuentran.

Se requiere de una «política de promoción sostenida» que esté en sintonía con lo que hacen otros países de la región.

Chile se ha ido posicionando en la región como una plaza importante en la hotelería de negocios, «debido a su estabilidad política, crecimiento económico y la llegada de grandes multinacionales con base en Chile«, indicó Ignacio Mikacic, gerente de desarrollo de Sudamérica Pacífico y Centroamérica de Accor, el mayor operador de Europa.

En Chile hay un crecimiento impulsado por la fuerte apreciación de monedas como el real brasileño«. Todo ello se refleja en el arribo de importantes grupos al país, como Accor, Hilton y Starwood.

Para esta temporada estival, una encuesta realizada por la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Chile (CNC) a distintas cámaras regionales del país revela que se espera un aumento promedio de 11% en la llegada de turistas, tanto nacionales como extranjeros, durante la temporada de verano 2013.

Según el sondeo, en Arica proyectan un alza de 30%, mientras que en Iquique esperan la visita de 380 mil turistas, lo que representa alrededor de un aumento de 10% respecto de la temporada pasada.

La mayoría de ellos, chilenos (85%) y sólo un 25% de extranjeros. A su vez se espera un nivel de ocupación hotelera de 90% y 94%, respectivamente. En Valparaíso, en tanto, se esperan más de 2 millones de turistas, lo que equivale a un incremento de entre 10% y 12%. El 50% de ellos correspondería a grupos familiares y sólo un 25% a segmento adulto joven. A su vez, la gran mayoría sería de origen nacional (80%) y sólo un 20% extranjeros.

El nivel de reserva esperado en ocupación hotelera fluctúa entre 75% y 80%. En otros lugares de la zona central como Rancagua, San Antonio, Curicó, Talca proyectan un alza de 10% de visitantes respecto de la temporada anterior, mientras que en Chillán son más optimistas y esperan que el aumento sea de 29%.

En todos los casos, se prevé que el 90% sean turistas nacionales. En Puerto Montt, en tanto, también prevén un incremento de 10%, esperando recibir 500 mil turistas, de los cuales el 65% sería de origen nacional.

En Coihaique, a su vez, estiman el arribo de 130 mil visitas, lo que equivale a un aumento de 5% respecto de la temporada anterior. La mayoría de ellos, adultos mayores (63%). En Torres del Paine el aumento estimado fluctúa entre 5% y 10%, es decir, entre 158 mil y 165 mil.

De esa cifra, se prevé que un 40% serán visitantes nacionales mientras que 60% foráneos, tal como ha sido la tendencia en años anteriores. En Punta Arenas, en tanto, también se espera un aumento de 5% en las visitas y una ocupación hotelera de un 85%. Por otra parte, el nivel promedio de reserva esperado en los hoteles es de un 76%.

Entre los aspectos positivos destacados por las autoridades  son por ejemplo, en Puerto Montt la Cámara de Comercio local junto a la Empresa Portuaria Puerto Montt y la municipalidad han desarrollado dos atractivas iniciativas. La «Tarjeta de Descuento para los tripulantes de cruceros de la temporada 2012 – 2013″ y los «Recorridos Turísticos Patrimoniales».

Este programa tiene como finalidad lograr una relación más cercana y duradera con los turistas a través de la identificación de hitos turísticos de Puerto Montt.

Además, están las inversiones en señalética de la Carretera Austral, con dineros sectoriales de Sernatur y del FNDR Aysén. A ello se suman las inversiones privadas, dentro de las que destacan Casino y Hotel Dreams Patagonia con una inversión cercana a los US$20 millones y Hotel Boutique Nómades que significó una inyección de US$2 millones, entre otras.

Otro punto a destacar es el aumento que se prevé en el arribo de cruceros,  se espera que la temporada termine con un alza de 17% respecto de la anterior, con 31 cruceros más que el período pasado y un incremento de 30% en el número de pasajeros.

Brasil es el país donde ha penetrado con mayor fuerza la imagen promocional de Chile. La meta de la Subsecretaría de Turismo de aumentar la llegada de brasileños en 50%, fue superada a fines de noviembre según informó la subsecretaria Jaqueline Plass.

La estrategia turística es posicionarse en mercados prioritarios en los que habitualmente no hay tanta promoción, como Brasil, Argentina y Colombia, dándole continuidad a lo que ya se ha venido haciendo en el 2012.